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福斯特在英国市场上仍然表现良好理由是它是非交易中的第一大啤酒
重庆水果VI设计-重庆水果VI设计公司-重庆水果品牌设计公司分享缺席四年后重新带回Good Call
福斯特正在恢复“刷新澳大利亚乐观情绪”,以应对世界新闻的严重性以及啤酒销量下降的情况。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:网上波音正网,网上波音正网
在经历了四年的中断之后,福斯特(Foster's)正在恢复由澳大利亚二人组布拉德(Brad)和丹(Dan)主演的“善待电话(Good Call)”活动,因为它希望给啤酒市场带来一些幽默,它认为自己对此过于重视。
广告最初于2010年推出,其中有两位澳大利亚痛苦的叔叔回答了英国男子的烈性问题。在过去的五年中,它取得了巨大的成功,帮助推动了2010年至2013年期间70%的销售增长,并使Foster's成为英国在超市和无牌销售量最大的啤酒品牌。
它也非常有效,在2014年的IPA有效性奖大奖赛中,每1英镑的投资回报率为32英镑。
毫不意外的是,决定在2015年退休的决定在当时引起了一些关注。但是喜力啤酒公司日常啤酒高级品牌总监尼克·卡斯比(Nick Casby)表示,将这项运动带回布拉德和丹,这是“一个容易的决定”。
他解释说:“在当今世界相当严肃和消极的情况下,幽默非常受到欢迎。带来一点令人耳目一新的澳大利亚乐观情绪,对消费者来说确实做得很好?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>由adam&eveDDB发起的这项耗资600万英镑的新广告活动正在电视,广播和社交媒体上广泛推广,其中前30秒的广告轻轻地嘲笑了精酿啤酒??吹嚼醋酝堪⒉游哪幔ˋbergavenny)的哈利(Harry)在烧烤时如何为“花哨的裤子” pants子提供服务的建议。
布拉德(Brad)和丹(Dan)告诉威尔士人(Welshman)将福斯特(Fosters)放在一个旧的果酱罐中,并称其为晦涩的东西,这样他就可以享用啤酒了。
大多数消费者似乎都在说“我们从未意识到你曾经走过”。
喜力(Nike Casby)
卡斯比说:“我们嘲笑人们自命不凡,将他们撞倒一两个钉子而又不走太远?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>福斯特的母公司喜力(Heineken)进行了广泛的研究,以了解布拉德(Brad)和丹(Dan)是否仍然会像五年前那样受欢迎。调查发现,这些角色在消费者中获得了“很高的评价”。
卡斯比补充说:“大多数消费者似乎都在说'我们从未意识到你曾经走过'?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>尽管Foster's没有计划更改广告格式,但它将通过更多“与上下文相关”的问题和更多在线内容来更新广告系列。在旧竞选活动中遭到的批评之一是对性别歧视的看法,卡斯比(Casby)说福斯特(Foster)会回避现在可能已经“过时”的内容。
“四年来世界发生了很大变化??ㄋ贡冉馐退担骸暗笔庇行┦虑橐丫涞霉绷??!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>社交媒体也将发挥越来越大的作用,反映出其消费者群中不断变化的媒体习惯。例如,布拉德和丹(Brad and Dan)将在Instagram和Facebook上实时回答问题。
他补充说:“(关于新竞选活动,这真是太好了。五六年前,您无法做太多即时的现实困境,因为该技术还不存在?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>打个坏电话?
当福斯特(Foster)在2014年结束Good Call广告活动时,它提到了“发展”品牌的必要性。该品牌当时在讲话时说,男人的态度已经从“悠闲自在”转变为“一种可以干的态度和独创性”。
但是,卡斯比承认,工艺的影响以及市场对质量和出处的关注意味着福斯特开始怀疑这项运动。他解释说:“布拉德和丹失去了一点动力。当时情况变得越来越严重,市场的注意力集中在质量上,这也许使我们怀疑,做幽默的情感广告是否是必经之路?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>喜力坚持认为,福斯特在英国市场上仍然表现良好,理由是它是非交易中的第一大啤酒。
但是,整个啤酒市场总体上一直在挣扎。根据食品和饮料研究公司CGA的数据,到218年末的四年中,啤酒的总销量下降了5.6%,原因是消费者转向了优质啤酒。
福斯特(Foster's)说,带回布拉德(Brad)和丹(Dan)并非一次性,它计划“永远经营”??ㄋ贡人?,重新启动的竞选活动于周末首次播出,已经收到了积极的反应。
卡斯比总结说:“我们已经在内部和外部看到,[人们]希望从Foster那里大笑起来?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>
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